Si la voie 9¾ est désormais un passage obligé pour les touristes qui visitent Londres, elle est loin d’être une exception. Emily in Paris a rajeuni l’image de Ville Lumières, en faisant de nouveau le symbole du glamour. Le drame coréen Crash Landing on You a transformé Iseltwald, un village calme de 400 habitants, en une attraction attirant des centaines de milliers de visiteurs par an. Et le Seigneur des Anneaux et le Hobbit expliqueraient 20% des flux de touristes vers la Nouvelle-Zélande .
L’impact des séries populaires sur la fréquentation touristique
Le phénomène du « set-jetting » — voyager vers des lieux présentés dans des films ou des séries — a considérablement boosté le tourisme. Un exemple frappant : Game of Thrones. La série a mis en avant des destinations comme l’Irlande du Nord, la Croatie et l’Islande. D’ailleurs, le partenariat de l’Irlande du Nord avec HBO, incluant des incitations fiscales, a généré plus de 30 millions de livres sterling par an pour l’économie locale. De même, Breaking Bad a entraîné un boom touristique à Albuquerque (au Nouveau-Mexique), avec des visites guidées et des friandises thématiques comme les donuts « Blue Sky ».
Les séries ont également mis en avant des lieux moins connus, voire complètement ignorés des touristes. Ainsi, La Casa de Papel a suscité un intérêt pour la Fabrique nationale de la monnaie et du timbre à Madrid (qui auparavant n’intéressait que les passionnés d’histoire et les philatélistes). La ville de Colmar en France a vu sa fréquentation augmenter après être apparue dans l’émission de télé-réalité Chinese Restaurant. Olivia Gobilliard-Schreck, de l’office de tourisme de Colmar, a même déclaré que l’émission leur avait offert « dix ans de publicité gratuite« .
Initiative du gouvernement français pour promouvoir le tourisme grâce au cinéma
Les séries sont devenues une force pour promouvoir la France, et notamment Paris, comme destination de rêve. Selon une enquête du Centre national du cinéma et de l’image animée, 80 % des touristes étrangers affirment que les films ou émissions tournés en France augmentent leur désir de visiter, avec 1 sur 10 voyageant spécifiquement pour cette raison. C’est pourquoi, en 2024, Netflix a collaboré avec Atout France pour lancer la campagne « On n’a pas fini d’imaginer la France ». Celle-ci met en avant la richesse culturelle du pays à travers des séries et des films populaires. Un guide numérique propose des itinéraires thématiques et présente plus de 70 lieux de productions comme Lupin, Emily in Paris et Balle Perdue.
Cependant, bien que l’augmentation du tourisme puisse bénéficier aux économies locales, elle pose aussi des défis. Le village d’Étretat en Normandie, connu pour ses falaises grandioses, a vu sa popularité exploser après son apparition dans la série Netflix Lupin. Avec seulement 1 200 habitants, il a été visité par 1,5 million de personnes en 2022, ce qui soulève des inquiétudes sur le sur-tourisme et les dégradations environnementales.Vous souhaitez identifier des lieux méconnus pour embellir vos séries ou vos films ? Contactez-moi à nicolas@mrnicolasderouet.com.
